了解 Facebook 廣告 ROI 廣告報告分析入門

文/圖:ksvl

現時不少企業會透過 Facebook 廣告宣傳自家的產品或服務,廣告負責人或老闆均想隨時得知廣告成效,透過觀察數據決定是否要調整廣告活動設定,以下就為大家介紹 Facebook 為廣告商提供的廣告分析報告,助廣告商了解廣告成效。

廣告分析報告簡介

廣告商可透過 Facebook 提供的廣告分析報告工具,了解 Facebook 廣告成效、觸及人數及如何改善廣告提升效果,Facebook 廣告負責人可在 Facebook 中點擊個人檔案右上角再選擇「管理廣告」,在廣告管理員了解廣告成效、變更廣告內容、更改付款方式、修改設定及進行其他操作。
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在帳號總覽可看到所有刊登中的廣告,廣告商可查看個別廣告或廣告組合成效,在帳號設定部份可管理帳號資料、帳號和分析報告的使用權限,以及管理通知等功能。廣告商可透過 Power Editor 和工具修改廣告設定,前者可透過 Google Chrome 瀏覽器建立及管理大批廣告,後者助廣告商快速設定自訂廣告受眾、廣告受眾洞察報告、粉絲專頁及在行銷活動中使用常用的工具。

了解廣告成效

刊登廣告後廣告商可在廣告管理員了解廣告成效、修改廣告內容、取得分析報告和其他資訊,以便了解廣告是否達到目標,在廣告管理員可看到所有行銷活動資料,例如過去所用金額,廣告商可在「所有行銷活動」下方欄位查看行銷活動狀態和成效,將滑鼠移到「i」圖示上可看到該欄內容的簡短說明。
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選定行銷活動後可查看該活動成效,亦可選擇相關頁面了解廣告受眾資料和觸及廣告使用手機或桌面電腦瀏覽,欄位中會顯示廣告組合成效、花費金額、廣告排程等資料,點擊「成效」按鈕能針對廣告組合選取成效類別,另外可用「分享」按鈕快速分享廣告成效的相關資訊。
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廣告管理員中的資訊助廣告商了解廣告成效、廣告互動程度是否足夠,廣告商可在廣告組合中點擊「編輯」,然後變更行銷活動內容,例如變更目標廣告受眾、地點及其他人口統計資料,另外亦可變更廣告訊息、圖片內容、圖像位置和廣告刊登版位等,例如針對手機或桌面電腦廣告投放用戶。值得一提的是廣告商可在透過廣告管理員應用 App,隨時隨地快速建立、管理和變更廣告,並了解廣告成效。

廣告商除可透過 Facebook 廣告報告分析了解廣告成效外,亦可用廣告受眾洞察報告、廣告管理員和 Power Editor 衡量廣告效果,例如在廣告受眾洞察報告中,廣告商可知道目標受眾的年齡及性別趨勢、感情狀況、工作職位、興趣、購物習慣及地點等統計資料,上述工具會在日後為大家詳細介紹。

作者簡介
ksvl
擁有多年 Google Analytics、Google AdWords、 SEO 實務經驗,專精電子商務網站分析、關鍵字廣告及網路行銷等分析工具應用,擅長由數據分析優化行銷專案成效。

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