藉數據與分析 助廣告客戶接觸潛在客戶

福布斯傳媒 (Forbes Media) 選用 Oracle Marketing Cloud，充份運用嶄新數碼渠道以提升廣告收入。Oracle Marketing Cloud 的數碼分析及管理平台能夠提供深入的洞察能力，讓福布斯傳媒協助廣告客戶加強與受眾的接觸和互動。

數碼技術顯著改變了出版業的競爭局面。由於廣大讀者現可輕易獲取眾多免費內容，出版商愈來愈難以擴大付費用戶數量。此外，全新的數碼出版平台消除了進入市場的許多傳統門檻，使出版商數量持續上升。與此同時，搜尋、社交媒體，以及影片等數碼渠道急增，亦使廣告業務的競爭日趨激烈。種種變化迫使出版商必須重新思考，究竟應如何與廣告客戶攜手合作，接觸受眾並與之互動。

福布斯傳媒首席收入總監 Mark Howard 指出：「我們深明需要一個嶄新平台，協助廣告客戶加強與受眾的接觸和互動。Oracle Marketing Cloud 為我們提供所需工具，可讓我們在自己的網站擴展並為不同廣告客戶制定不同的體驗，同時讓市場推廣人員深入了解數碼推廣活動的成效。藉著甲骨文合作廠商提供廣泛且深入的數據，加上與本公司系統的無縫整合，該產品成功協助我們為廣告客戶提供前所未有的分析水平。」

福布斯將採用 Oracle Marketing Cloud的Oracle Data Management Platform (甲骨文數據管理平台 DMP)，以分析核心用戶群及協助廣告客戶 (包括在本地運行 BrandVoice 程式的廣告客戶) 詳細了解活動的目標受眾。Oracle 數據管理平台的分析功能可讓福布斯及其廣告合作夥伴一起瞄準目標受眾開發定制或小眾市場。最後，透過可讓市場推廣人員把客戶在不同市場推廣渠道和設備的用戶身份關聯起來的 Oracle ID Graph (Oracle ID 圖)，福布斯可在任何渠道和設備上瞄準現有及潛在客戶，確保為所有客戶提供個人化體驗。

Oracle Marketing Cloud 數據管理平台
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