針對受眾提供相關內容 活用 Facebook 廣告受眾洞察報告

之前介紹過如何透過 Facebook 提供的廣告分析報告了解廣告成效,以下就為大家介紹如何透過 Facebook 提供的廣告受眾洞察報告,助廣告商知道目標受眾年齡及性別趨勢、感情狀況、工作職位、興趣、購物習慣及地點等統計資料,以便為他們建立更相關的內容。

廣告受眾洞察報告簡介

廣告商透過 Facebook 提供的廣告受眾洞察報告,可從中得知關於目標受眾的年齡、性別趨勢、感情狀況及工作職位等統計資料,另外亦可了解到目標受眾的興趣、購物習慣及地點資料,助廣告商了解目標受眾感興趣的商品類別,亦可進行特殊促銷或舉辦活動。Facebook 粉絲專頁管理員可在瀏覽器輸入 https://www.facebook.com/ads/audience-insights 連上廣告受眾洞察報告,如有多個廣告帳號可從頁面上方功能表選擇想用帳號,廣告商可選擇「所有 Facebook 用戶」、「連結到你的粉絲專頁的用戶」或「自訂廣告受眾」,然後在左側篩選條件定義廣告受眾,或使用互動式圖表縮小廣告受眾範圍,廣告商可儲存或更改廣告受眾名稱。
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Facebook 廣告受眾洞察報告資料來源
Facebook 廣告受眾洞察報告會使用 Facebook 原生資料,及來自 Acxiom、Datalogix 和 Epsilon 等第 3 方資料,來知 Facebook 原生資料包括,年齡及性別、感情狀況、教育程度、工作職位、熱門類別、粉絲專頁的「讚」、熱門城市、熱門國家/地區、熱門語言、活動頻率和使用裝置。廣告受眾洞察報告使用第 3 方資料項目包括,生活風格、家庭收入、持有房產、家庭規模、房產價值、消費方式、零售消費情況、線上購物情況、購買行為和買車計畫。

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針對廣告受眾建立廣告

廣告商可點擊廣告受眾洞察報告右上方建立廣告,從廣告受眾洞察報告使用廣告受眾建立廣告組合,另外亦可選用廣告建立或 Power Editor 建立廣告。廣告受眾篩選條件會在廣告受眾部分中自動選擇,廣告商可在此調整廣告受眾,Power Editor 用家可在現有的目標設定群組下的廣告受眾頁籤建立廣告並選擇廣告受眾。

值得一提的是如要在廣告受眾洞察報告中查看所有 Facebook 洞察報告,你必需擁有 Facebook 廣告帳號,如要在廣告受眾洞察報告中查看自訂廣告受眾的洞察報告,則必須是該自訂廣告受眾的建立者,另外自訂廣告受眾必須具有至少每月 1,000 名活躍用戶,才能在廣告受眾洞察報告中檢視,而自訂廣告受眾可能需要 2 到 3 天才會出現在廣告受眾洞察報告中。

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